【作者】 张佳媛 赵可馨

【机构】 （四川省雅安市四川农业大学）；

——以网易“味央猪”为例   摘 要：网易“味央猪”作为中国中高端猪肉市场的领导者之一，除了其智能化、数字化的养殖方式外，其基于价值共创的网络营销策略也因为极强的互动性、趣味性以及较高的消费者参与度而备受消费者关注。本文从网易“味央猪”的网络营销策略出发，分析其特征与优势，进而为价值共创在未来农产品营销策略中的应用提出建议。 　　关键词：价值共创；网络营销；消费者参与